移动营销基础：每位营销人员都应掌握的核心术语

在当今讨论增长、效果营销和用户获取（UA）时，熟悉这些直接影响业务结果的技术概念至关重要。本指南清晰、客观地解释了移动营销活动中常见的关键术语。

1. 什么是广告投放服务器（Ad Server）？

广告服务器是一个负责存储、管理、投放和衡量数字广告活动的软件平台。简单来说，它的功能包括：

存储不同的广告活动及其变体。

托管素材（图片、视频、音频、Banner等）。

选择投放哪些广告，并确定投放位置及受众。

衡量广告活动的效果。

主要分为两种类型：

第一方广告服务器（媒体端/Publisher side）： 由媒体（网站或App主）使用，用于控制广告在其平台上的展示方式。

第三方广告服务器（广告主端/Advertiser side）： 由广告主和代理商使用，用于跨多个渠道集中管理广告活动。

2. 什么是 DSP（需求方平台）？

DSP 允许广告主通过连接实时竞价生态系统，以程序化和自动化的方式购买媒介资源。它通常与数据管理平台（DMP）集成，以引入行为数据、受众细分和人口统计定位。

功能： 实时库存购买、跨交易平台管理、数据驱动的优化以及高级定向。

3. 补充：什么是 SSP（供应方平台）？

SSP 是媒体用来管理、提供并变现其广告库存的技术。

👉 SSP 提供库存 -> DSP 对该库存出价 -> 竞价获胜者展示广告。

4. 什么是活跃用户？（DAU, WAU, MAU）

在移动营销中，活跃用户是指在特定时间段内与 App 互动的唯一用户数：

DAU： 日活跃用户。

WAU： 周活跃用户。

MAU： 月活跃用户。

这些指标有助于衡量用户粘性、活动效果和留存率。

5. 什么是实时竞价（RTB）？

RTB 是通过自动化拍卖实时买卖广告曝光的过程。之所以称为“实时”，是因为整个过程极快——发生在用户打开页面到广告显示的瞬间。

6. 什么是深度链接（Deep Linking）？

深度链接通过邮件、短信、社交媒体或 QR 码等渠道，将用户直接引导至 App 或网站内的特定内容。

场景 A： 用户已安装 App -> 直接跳转到目标内容。

场景 B（延迟深度链接）： 用户未安装 App -> 引导安装 -> 自动跳转到目标内容。

7. 什么是移动归因（Mobile Attribution）？

消费者通过多个触点（广告、搜索、红人等）与品牌互动。归因解决了“究竟是哪次互动促成了转化”的问题：

哪个渠道驱动了安装？

什么导致了购买？

哪个活动带来的用户 LTV（终身价值）更高？

8. 什么是 OEM 广告？

OEM 广告是指直接在手机制造商（如华为、小米、三星等）的库存中展示的广告。品牌可以通过预装、应用推荐和原生位，在设备的核心触点触达用户。

优势： 覆盖面广、可见度高、精准捕捉用户意图、竞争环境较小。

掌握这些术语不仅是技术要求，更是增长策略。理解这些概念能让你更智能地购买媒介、更精准地优化活动并更高效地实现增长规模。