单次安装成本（CPI）上涨
越来越多品牌争抢相同广告库存与受众，获客成本持续走高。
许多传统移动广告形式会打断用户体验，而OEM原生发现广告则以不同的方式触达用户
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曾经可实现规模化增长的渠道，如今运营难度持续上升
单次安装成本（CPI）上涨
受众重叠
创意疲劳
安装后用户质量不佳
平台依赖
归因盲区
基于设备原生生态的移动广告
品牌可投放位置及各广告形式运作原理
设备内搜索
启动器与主屏幕
智能文件夹
锁屏页面
推送通知
应用宝库与 OEM 应用商店
键盘广告
不同营销目标，对应不同的原生发现场景
为什么这对品牌重要
两种方式，开启下一步
许多传统移动广告形式会打断用户体验，而OEM原生发现广告则以不同的方式触达用户。
Admitad Mobile帮助品牌在Android设备的原生使用场景中触达用户，在用户搜索、浏览、安装、整理应用或重新使用应用时展示广告。品牌无需只在社交媒体信息流和搜索广告竞价中争夺用户注意力，还可以利用设备内置的各类原生发现场景，在更贴近用户真实意向的时刻触达他们。
本文将介绍Admitad Mobile的产品定位、它可以解决的问题、OEM原生广告的运作方式，以及品牌可以启用的广告形式。
曾经可实现规模化增长的渠道，如今运营难度持续上升
过去十年，应用营销基本遵循同一套逻辑：在社交媒体信息流和搜索结果中争夺用户注意力，优化单次安装成本（CPI），持续更新广告素材，并期待用户在安装后完成转化。
长期以来这套模式效果尚可，能够支撑营销投入。
这套方式目前仍然有效，但效率已不如从前。各品牌都在同一竞价池中争夺同一批受众和相同的高流量时段。成本不断上涨，覆盖增长停滞，广告支出回报率（ROAS）下降。创意团队需要更频繁地更新广告活动，而维持投放效果也变得越来越困难。
结构性问题很简单：大多数传统移动广告都要求用户暂停当前操作、注意到广告并作出决定。
这种模式会产生较高的用户决策阻力。
当所有竞争对手都采用相同逻辑时，剩下可以调整的通常只有预算、素材产出量和优化速度，而这三者都存在上限。
受众重叠
同一批用户会出现在多个广告活动与渠道中，造成归因数据虚高。
创意疲劳
数月前效果良好的广告活动会逐渐失效。素材更新周期缩短，制作成本随之上升。
安装后用户质量不佳
安装量保持稳定，但用户完成首次关键行为的比例却在下降。用户数量增加了，但这些用户并不一定是真正合适的目标用户。
平台依赖
营销预算集中在两到三个平台会带来业务脆弱性，平台一次政策变动就可能演变为危机。
归因盲区
增量效果难以明确衡量。部分渠道会将原本自然发生的转化归因于自身。
基于设备原生生态的移动广告
Admitad Mobile是一项效果营销解决方案，可帮助品牌接入OEM原生环境及设备内置广告位。
广告主无需只在社交媒体信息流或搜索结果中争夺用户注意力，还可以在Android系统的原生使用场景中展示广告。此时，用户正在操作手机、搜索应用、浏览文件夹、查看通知、探索推荐内容，或重新使用已有服务。
OEM是Original Equipment Manufacturer（原始设备制造商）的缩写。在本文中，主要指三星、小米、摩托罗拉、OPPO、vivo等设备厂商。这些厂商管理设备原生环境，包括主屏幕、内置搜索、应用文件夹、应用商店、浏览器界面、通知栏和锁屏界面。
这些原生场景在结构上与主流媒体平台不同。
它们不属于Meta。
它们不属于Google。
它们不属于TikTok。
它们是设备本身的一部分。这一差异改变了广告的展示场景、用户信号质量，以及用户发现品牌的方式。
传统社交/搜索广告
用户正在被动浏览内容，并没有主动寻找应用
广告会打断与其无关的用户活动
意向是通过人口属性、行为数据推断得出
受众信号由平台管理，而非设备本身
与其他品牌在同一高度拥挤的竞价池中竞争
原厂原生发现广告（Admitad Mobile）
用户正在主动使用设备，进行搜索、浏览或整理
品牌在用户自然探索场景中出现
用户意向由真实设备行为、品类场景直接体现
信号来自设备层面的真实使用行为，稳定性更强，对Cookie的依赖更低
可接入与主流广告竞价池相互独立的广告库存
品牌可投放位置及各广告形式运作原理
Admitad Mobile帮助广告主接入Android系统中的多种原生广告位。
每种广告形式都会在用户日常使用手机的不同节点触达用户，并对应不同的用户意向信号和营销目标。品牌可以利用这些广告位促进应用安装、用户召回、订单转化和市场拓展，同时提升用户安装后的转化表现。
下文逐一介绍。
广告位 01 / 07
设备内搜索
该广告位出现在设备内搜索栏中，也就是Android手机内置的原生搜索层，用户可以从主屏幕或启动器直接进入。当用户输入搜索词时，品牌的应用或推广内容可以显示在自然搜索结果旁边或上方。这是用户意向最明确的广告位之一，因为用户正在主动搜索相关内容。
与Google搜索不同，设备内搜索在手机自身的原生环境中运行，可以处理与应用、联系人、本地内容和服务相关的查询。它能够在用户打开浏览器或应用商店之前捕捉其搜索意向。
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推荐
FastDeliver
食品与配送
广告
搜索结果
iFood
食品外卖
Rappi
全品类配送
Uber Eats
食品与日用百货
推广结果展示在自然搜索结果上方
广告位 02 / 07
启动器与主屏幕
桌面启动器是安卓设备上访问频次最高的界面之一。在此场景投放的广告，以原生推荐栏、推荐小组件或应用发现卡片形式，直接嵌入主屏幕交互界面。
用户会频繁操作桌面启动器，因此该广告位能够在用户主动使用手机的场景下，实现极高的日曝光频次。
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Tuesday, June 16
📸相机
💬信息
📧电子邮件
🗺️地图
🎵音乐
🛒购物
🏋️健身
⚙️设置
FastDeliver
首单立减30%
嵌入在应用图标网格下方的原生广告栏
广告位 03 / 07
智能文件夹
智能文件夹是安卓设备根据已安装应用和使用习惯生成的、按类别整理的应用集合。用户会主动浏览这类文件夹，在金融、购物、旅行、美食或娱乐等类别中寻找应用。
出现在相关智能文件夹中，意味着你的应用会被展示给正在浏览该类别的用户。
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我的文件夹
🎵 音乐与音频
🛒 购物
New
✈️ 旅行
你的应用出现在对应类别的文件夹中
广告位 04 / 07
锁屏页面
锁屏是用户每次拿起手机时看到的第一个界面。广告位以原生通知式卡片或内容小组件形式出现，自然融入锁屏环境。
这种形式尤其适合用户召回、促销推广，以及在一天中形成重复曝光。
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Tuesday, June 16
信息 · 刚刚
Sofia：你今晚来吗？
你准备好后告诉我一声。 👋
FastDeliver · 推广
🛵 首单立减30%
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原生推广卡片与真实通知并列展示
广告位 05 / 07
推送通知
通过 OEM 渠道投放的原生推送通知，会出现在设备的通知栏中；用户原本就会在那里查看已安装应用的消息、提醒和更新。
推送适合时效性强的优惠、用户召回活动，以及引导用户重新回到已安装的应用。
信息 · 刚刚
妈妈：别忘了晚上7点吃晚饭！
FastDeliver · 广告
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邮件 · 8分钟前
您的发票已可查看
OEM 级推送在通知栏中展示
广告位 06 / 07
应用宝库与 OEM 应用商店
应用宝库是由设备厂商直接内置在手机中的应用发现商店，用户可在厂商管理的原生环境中浏览和安装新应用。
广告位形式包括精选列表、推广横幅，或在分类专区中获得更醒目的展示位置。
应用商店
查看全部
FastDeliver
食品与日用百货
精选
订购美食、日用百货等商品，首单享七折优惠。
💳PayFlow
🏋️FitTrack
✈️TripSmart
OEM 原生应用商店内的精选广告位
广告位 07 / 07
键盘广告
键盘广告在用户主动输入时，以场景化横幅或推荐条形式，出现在原生 OEM 键盘顶部。
该广告位在用户发送消息、搜索和应用内输入时触达用户，场景相关性有助于决定展示哪类推广信息。
Sofia 💬
嘿！你午餐想吃什么？
要不点外卖？
FastDeliver
午餐立减30%
qwertyuiop
asdfghjkl
123spacereturn
输入时，场景化广告条出现在键盘上方
不同营销目标，对应不同的原生发现场景
Admitad Mobile 不局限于单一广告位或某一个漏斗阶段。
合适的策略取决于品牌希望改善的具体目标：获取更多高质量安装用户、降低对饱和渠道的依赖、增强用户召回效果、提高安装后用户质量，或进入Android渗透率较高的新市场。
Admitad Mobile不会对所有情况套用相同的媒体投放逻辑，而是根据具体营销目标，匹配最相关的原生发现场景。
请选择营销目标，了解与之匹配的原生发现策略。
问题
增长停滞，或 CPI 已经超出可接受水平；同一批受众被反复触达，增量覆盖持续收窄，成本却在上升。
发现逻辑
设备原生环境会在用户产生品类意向时展示品牌应用，避开竞争最激烈的竞价池，并触达尚未通过常规渠道看到品牌广告的用户。
问题
大量用户安装应用后便不再返回。通过社交平台再定向广告重新激活沉默用户的成本很高，尤其是在用户意向较低的时刻触达他们时。
发现逻辑
设备行为信号有助于识别用户对品类重新产生的兴趣；锁屏和推送广告位可让品牌直接回到用户的设备视野中。
问题
安装指标看似正常，但用户在完成首个高价值行为前就已流失，例如首次下单、首次充值、预订或账户激活。
发现逻辑
通过高意向原生环境发现应用的用户，本身表现出更强的品类相关性，因此更有可能在安装后完成关键行为。
问题
通过常规平台进入新市场可能成本很高，尤其在品牌认知度较低、但竞价竞争已经很激烈的情况下。
发现逻辑
OEM广告库存会随着ANDROID设备用户规模扩大。对于希望进入ANDROID渗透率较高市场的品牌而言，这提供了一个采用独立广告资源的全新市场切入点。
问题
安装量很高，但用户的长期价值并不明确。广告活动可能带来用户活跃，却无法证明这些用户能否持续产生收入。
发现逻辑
Admitad Mobile不仅可以针对应用安装进行优化，还可以针对安装后的关键行为进行优化。这有助于品牌判断哪些原生发现渠道带来的用户会持续互动并产生收入。
为什么这对品牌重要
对于已经投入付费获客的品牌，Admitad Mobile可为现有媒体组合增加一层新的效果营销能力。
它帮助品牌：
- 触达最饱和竞价环境之外的用户
- 接入安卓原生发现场景
- 摆脱对同类社交和搜索渠道的依赖，实现渠道多元化
- 将营销活动与设备内的真实用户行为相结合
- 支持应用安装、用户召回、下单转化和市场拓展
- 提升移动营销活动所获取用户的质量
目标并不是替代现有渠道，而是增加新的增量触达和高意向流量来源，尤其适合已经感受到传统移动获客渠道局限性的品牌。
Table of content
曾经可实现规模化增长的渠道，如今运营难度持续上升
单次安装成本（CPI）上涨
受众重叠
创意疲劳
安装后用户质量不佳
平台依赖
归因盲区
基于设备原生生态的移动广告
品牌可投放位置及各广告形式运作原理
设备内搜索
启动器与主屏幕
智能文件夹
锁屏页面
推送通知
应用宝库与 OEM 应用商店
键盘广告
不同营销目标，对应不同的原生发现场景
为什么这对品牌重要
两种方式，开启下一步
